近期，受平顶山市市场监督管理局委托，我们对2022年平顶山市的部分传统媒体广告的情况进行了抽查监测，现将抽查监测情况通报如下：
一、监测范围及对象 2022年 ，共对 15 家电视 类 、广播 类 等传统媒体广告发布情况进行了抽查监测。其中， 9 个电视频道监测范围为 2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月 （共 12月 ）， 6 个广播频率监测范围为 2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月 （共 12月 ）。 二、监测总体情况 2022年 ，共监测到电视、广播发布广告 7662 条次，涉嫌违法广告 451条 次，条次违法率为 5.89% ；电视和广播共发布广告时长 456089 秒，涉嫌违法时长 134280 秒，时长违法率 为29.44% 。 图表1 2022年 传统媒体广告抽查监测违法率汇总表| 媒体类型 | 监测 总条次 | 涉嫌违法条次 | 条次违法率 | 监测总时长（秒） | 涉嫌违法时长（秒） | 时长违法率 |
| 电视 | 5714 | 384 | 6.72% | 286011 | 36365 | 12.71% |
| 广播 | 1948 | 67 | 3.44% | 170078 | 97915 | 57.57% |
| 合计 | 7662 | 451 | 5.89% | 456089 | 134280 | 29.44% |
三、 各地广告监测情况
平顶山市2022年郏县的条次违法率较高，超过全市平均值（5.89%）达到21.70%，郏县、叶县的时长违法率较高，超过全市平均值（29.44%）分别达到59.54%、47.34%。
图表2 2022年 各 地 市传统媒体广告发布情况| 条次违法率排名 | 时长违法率排名 | ||||||||
| 序号 | 地域名称 | 监测 总条次 | 涉嫌违法 条次 | 违法率 | 序号 | 地域名称 | 监测总 时长(秒) | 涉嫌违法 时长(秒) | 违法率 |
| 1 | 郏县 | 1894 | 411 | 21.70% | 1 | 郏县 | 152126 | 90577 | 59.54% |
| 2 | 叶县 | 1138 | 37 | 3.25% | 2 | 叶县 | 91827 | 43469 | 47.34% |
| 3 | 舞钢市 | 1270 | 3 | 0.24% | 3 | 舞钢市 | 101274 | 234 | 0.23% |
| 4 | 鲁山县 | 2243 | 0 | 0.00% | 4 | 鲁山县 | 77317 | 0 | 0.00% |
| 5 | 宝丰县 | 1117 | 0 | 0.00% | 5 | 宝丰县 | 33545 | 0 | 0.00% |
|
| 合计 | 7662 | 451 | 5.89% |
| 合计 | 456089 | 134280 | 29.44% |
图表4 2022年 各 区县 传统媒体广告发布时长占比图 
4、 各类别商品（服务）广告监测情况 平顶山市2022年涉嫌违法广告主要分布在 医疗器械类 、医疗服务类、 酒类 、 药品类 、 普通商品类 、 房地产类 、 普通食品类 类别。 医疗器械类 、医疗服务类、 酒类 、 药品类 、 普通商品类 、 房地产类 广告条次违法率较高，超过全类别广告条次违法率平均值（5.89%）分别达到100.00%、67.43%、64.86%、58.33%、18.75%、8.62%， 医疗器械类 、 药品类 、 医疗服务类 、 普通食品类 、 酒类 、 普通商品类 广告时长违法率较高，超过全类别广告时长违法率平均值（29.44%）分别达到100.00%、98.81%、98.21%、86.42%、45.73%、32.59%。 图表5 2022年 份平顶山 市电视、广播类传统媒体各类别广告发布情况
| 条次违法率排名 | 时长违法率排名 | ||||||||
| 序号 | 广告类别 | 监测 总条次 | 涉嫌违法 条次 | 违法率 | 序号 | 广告类别 | 监测总 时长(秒) | 涉嫌违法 时长(秒) | 违法率 |
| 1 | 医疗器械类 | 9 | 9 | 100.00% | 1 | 医疗器械类 | 32373 | 32373 | 100.00% |
| 2 | 医疗服务类 | 482 | 325 | 67.43% | 2 | 药品类 | 50620 | 50020 | 98.81% |
| 3 | 酒类 | 111 | 72 | 64.86% | 3 | 医疗服务类 | 37962 | 37283 | 98.21% |
| 4 | 药品类 | 24 | 14 | 58.33% | 4 | 普通食品类 | 12483 | 10788 | 86.42% |
| 5 | 普通商品类 | 16 | 3 | 18.75% | 5 | 酒类 | 6529 | 2986 | 45.73% |
| 6 | 房地产类 | 290 | 25 | 8.62% | 6 | 普通商品类 | 718 | 234 | 32.59% |
| 7 | 普通食品类 | 75 | 3 | 4.00% | 7 | 房地产类 | 7135 | 596 | 8.35% |
| 8 | 非商业类 | 3619 | 0 | 0.00% | 8 | 非商业类 | 226871 | 0 | 0.00% |
| 9 | 普通服务类 | 1554 | 0 | 0.00% | 9 | 普通服务类 | 40015 | 0 | 0.00% |
| 10 | 金融服务类 | 401 | 0 | 0.00% | 10 | 金融服务类 | 13319 | 0 | 0.00% |
| 11 | 形象宣传类 | 311 | 0 | 0.00% | 11 | 形象宣传类 | 5942 | 0 | 0.00% |
| 12 | 商业招商投资 | 101 | 0 | 0.00% | 12 | 商业招商投资 | 2020 | 0 | 0.00% |
| 13 | 互联网服务类 | 310 | 0 | 0.00% | 13 | 互联网服务类 | 7361 | 0 | 0.00% |
| 14 | 会展文化活动服务类 | 335 | 0 | 0.00% | 14 | 会展文化活动服务类 | 12266 | 0 | 0.00% |
| 15 | 知识产品类 | 24 | 0 | 0.00% | 15 | 知识产品类 | 475 | 0 | 0.00% |
|
| 合计 | 7662 | 451 | 5.89% |
| 合计 | 456089 | 134280 | 29.44% |
图表7 各类违法广告时长占比图 
主要涉嫌违法表现：
（一） 医疗服务类 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告；利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告 。 医疗机构以内部科室名义发布医疗广告 。 医疗广告内容超出以下项目：（1）医疗机构第一名称；（2）医疗机构地址；（3）所有制形式；（4）医疗机构类别；（5）诊疗科目；（6）床位数；（7）接诊时间；（8）联系电话 。 发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。 医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形 。 发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号 。 （二） 房地产类 房地产广告中的房源信息不真实，涉及面积的，没有表明为建筑面积或者套内面积 。 （三） 酒类酒类广告中出现饮酒的动作。
（四） 普通食品类医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
（五） 药品类 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告 。 药品广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容 。 发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。 药品广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明 。 药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证 。 （六） 医疗器械类 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗器械广告 。 医疗器械广告含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容 。 医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证 。 医疗器械广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明 。 医疗器械广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容 。 发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。 （七） 医疗器械类 发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。 广告中涉及专利产品或者专利方法，未表明专利号和专利种类 。
北京中广互通大数据有限责任公司 2022年 12月31 日
附件 1
| 排名 | 地域 名称 | 广告条数 | 广告条次 | 广告时长 | |||||||
| 总条数 | 违法条数 | 条数 违法率 | 总条次 | 违法条次 | 条次 违法率 | 总时长 | 违法时长 | 时长违法率 | |||
| 1 | 郏县 | 254 | 42 | 16.54% | 1894 | 411 | 21.70% | 42时15分26秒 | 25时09分37秒 | 59.54% | |
| 2 | 叶县 | 256 | 11 | 4.30% | 1138 | 37 | 3.25% | 25时30分27秒 | 12时04分29秒 | 47.34% | |
| 3 | 舞钢市 | 297 | 1 | 0.34% | 1270 | 3 | 0.24% | 28时07分54秒 | 0时03分54秒 | 0.23% | |
| 4 | 鲁山县 | 188 | 0 | 0.00% | 2243 | 0 | 0.00% | 21时28分37秒 | 0时00分00秒 | 0.00% | |
| 5 | 宝丰县 | 162 | 0 | 0.00% | 1117 | 0 | 0.00% | 9时19分05秒 | 0时00分00秒 | 0.00% | |
|
| 合计 | 1157 | 54 | 4.67% | 7662 | 451 | 5.89% | 126时41分29秒 | 37时18分00秒 | 29.44% |
附件2
平顶山市各 媒体发布涉嫌违法广告情况| 排名 | 媒体名称 | 广告条数 | 广告条次 | 广告时长 | ||||||
| 总条数 | 违法 条数 | 条数 违法率 | 总条次 | 违法 条次 | 条次 违法率 | 总时长 | 违法时长 | 时长违法率 | ||
| 1 | 郏县人民广播FM88.4 | 27 | 7 | 25.93% | 202 | 30 | 14.85% | 17时22分56秒 | 15时07分26秒 | 87.01% |
| 2 | 郏县综合频道 | 227 | 35 | 15.42% | 1692 | 381 | 22.52% | 24时52分30秒 | 10时02分11秒 | 40.35% |
| 3 | 叶县人民广播FM1045 | 80 | 11 | 13.75% | 802 | 37 | 4.61% | 20时19分27秒 | 12时04分29秒 | 59.41% |
| 4 | 平顶山新闻综合频道 | 272 | 1 | 0.37% | 2115 | 5 | 0.24% | 40 时35分31秒 | 0时02分30秒 | 0.10% |
| 5 | 舞钢电视台-1 | 280 | 1 | 0.36% | 1064 | 3 | 0.28% | 23时17分25秒 | 0时03分54秒 | 0.28% |
| 6 | 鲁山县新闻综合频道 | 188 | 0 | 0.00% | 2243 | 0 | 0.00% | 21时28分37秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 7 | 叶县电视台频道 | 176 | 0 | 0.00% | 336 | 0 | 0.00% | 5时11分00秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 8 | 宝丰电视台频道 | 96 | 0 | 0.00% | 379 | 0 | 0.00% | 4时37分19秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 9 | 宝丰人民广播 | 66 | 0 | 0.00% | 738 | 0 | 0.00% | 4时41分46秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 10 | 舞钢市扶贫广播 | 17 | 0 | 0.00% | 206 | 0 | 0.00% | 4时50分29秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 11 | 平顶山公共频道 | 258 | 0 | 0.00% | 2106 | 0 | 0.00% | 25 时18分06秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 12 | 平顶山交通广播FM964 | 159 | 0 | 0.00% | 1061 | 0 | 0.00% | 7时45分56秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 13 | 平顶山城市频道 | 127 | 0 | 0.00% | 1165 | 0 | 0.00% | 15时24分31秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 14 | 平顶山新闻广播FM989 | 73 | 0 | 0.00% | 399 | 0 | 0.00% | 2时44分21秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
| 15 | 平教育台频道 | 43 | 0 | 0.00% | 322 | 0 | 0.00% | 10时43分06秒 | 0时00分00秒 | 0.00% |
|
| 合计 | 2089 | 55 | 2.63% | 14830 | 456 | 3.07% | 229时13分00秒 | 37时20分30秒 | 16.29% |
