平顶山市2022年传统媒体监测报告

发文字号 索引号 00545225x/2023-00039 发布日期 2022-12-31 主题分类 广告监管 体裁分类 服务对象 平顶山市2022年传统媒体监测报告 发布日期: 2022-12-31 浏览次数: 1 次 浏览 2022年 传统媒体广告抽查监测情况 通报

   近期,受平顶山市市场监督管理局委托,我们对2022年平顶山市的部分传统媒体广告的情况进行了抽查监测,现将抽查监测情况通报如下:

    一、监测范围及对象

2022年 ,共对 15 家电视 类 、广播 类 等传统媒体广告发布情况进行了抽查监测。其中, 9 个电视频道监测范围为 2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月 (共 12月 ), 6 个广播频率监测范围为 2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月 (共 12月 )。

    二、监测总体情况

2022年 ,共监测到电视、广播发布广告 7662 条次,涉嫌违法广告 451条 次,条次违法率为 5.89% ;电视和广播共发布广告时长 456089 秒,涉嫌违法时长 134280 秒,时长违法率 为29.44% 。

图表1 2022年 传统媒体广告抽查监测违法率汇总表

媒体类型

监测

总条次

涉嫌违法条次

条次违法率

监测总时长(秒)

涉嫌违法时长(秒)

时长违法率

电视

5714

384

6.72%

286011

36365

12.71%

广播

1948

67

3.44%

170078

97915

57.57%

合计

7662

451

5.89%

456089

134280

29.44%

三、 各地广告监测情况

平顶山市2022年郏县的条次违法率较高,超过全市平均值(5.89%)达到21.70%,郏县、叶县的时长违法率较高,超过全市平均值(29.44%)分别达到59.54%、47.34%。

图表2 2022年 各 地 市传统媒体广告发布情况

条次违法率排名

时长违法率排名

序号

地域名称

监测

总条次

涉嫌违法

条次

违法率

序号

地域名称

监测总

时长(秒)

涉嫌违法

时长(秒)

违法率

1

郏县

1894

411

21.70%

1

郏县

152126

90577

59.54%

2

叶县

1138

37

3.25%

2

叶县

91827

43469

47.34%

3

舞钢市

1270

3

0.24%

3

舞钢市

101274

234

0.23%

4

鲁山县

2243

0

0.00%

4

鲁山县

77317

0

0.00%

5

宝丰县

1117

0

0.00%

5

宝丰县

33545

0

0.00%

合计

7662

451

5.89%

合计

456089

134280

29.44%

图表3 2022年 各 区县 传统媒体广告发布条次占比图

image.png

图表4 2022年 各 区县 传统媒体广告发布时长占比图

image.png

4、 各类别商品(服务)广告监测情况

平顶山市2022年涉嫌违法广告主要分布在 医疗器械类 、医疗服务类、 酒类 药品类 普通商品类 房地产类 普通食品类 类别。 医疗器械类 、医疗服务类、 酒类 药品类 普通商品类 房地产类 广告条次违法率较高,超过全类别广告条次违法率平均值(5.89%)分别达到100.00%、67.43%、64.86%、58.33%、18.75%、8.62%, 医疗器械类 药品类 医疗服务类 普通食品类 酒类 普通商品类 广告时长违法率较高,超过全类别广告时长违法率平均值(29.44%)分别达到100.00%、98.81%、98.21%、86.42%、45.73%、32.59%。

图表5 2022年 份平顶山 市电视、广播类传统媒体各类别广告发布情况

条次违法率排名

时长违法率排名

序号

广告类别

监测

总条次

涉嫌违法

条次

违法率

序号

广告类别

监测总

时长(秒)

涉嫌违法

时长(秒)

违法率

1

医疗器械类

9

9

100.00%

1

医疗器械类

32373

32373

100.00%

2

医疗服务类

482

325

67.43%

2

药品类

50620

50020

98.81%

3

酒类

111

72

64.86%

3

医疗服务类

37962

37283

98.21%

4

药品类

24

14

58.33%

4

普通食品类

12483

10788

86.42%

5

普通商品类

16

3

18.75%

5

酒类

6529

2986

45.73%

6

房地产类

290

25

8.62%

6

普通商品类

718

234

32.59%

7

普通食品类

75

3

4.00%

7

房地产类

7135

596

8.35%

8

非商业类

3619

0

0.00%

8

非商业类

226871

0

0.00%

9

普通服务类

1554

0

0.00%

9

普通服务类

40015

0

0.00%

10

金融服务类

401

0

0.00%

10

金融服务类

13319

0

0.00%

11

形象宣传类

311

0

0.00%

11

形象宣传类

5942

0

0.00%

12

商业招商投资

101

0

0.00%

12

商业招商投资

2020

0

0.00%

13

互联网服务类

310

0

0.00%

13

互联网服务类

7361

0

0.00%

14

会展文化活动服务类

335

0

0.00%

14

会展文化活动服务类

12266

0

0.00%

15

知识产品类

24

0

0.00%

15

知识产品类

475

0

0.00%

合计

7662

451

5.89%

合计

456089

134280

29.44%

图表6 2022年 份平顶山 市电视、广播类传统媒体各类 违法 广告条次占比图

image.png

图表7 各类违法广告时长占比图

image.png

主要涉嫌违法表现:

(一) 医疗服务类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告;利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告 。

医疗机构以内部科室名义发布医疗广告 。

医疗广告内容超出以下项目:(1)医疗机构第一名称;(2)医疗机构地址;(3)所有制形式;(4)医疗机构类别;(5)诊疗科目;(6)床位数;(7)接诊时间;(8)联系电话 。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形 。

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号 。

(二) 房地产类

房地产广告中的房源信息不真实,涉及面积的,没有表明为建筑面积或者套内面积  。

(三) 酒类

酒类广告中出现饮酒的动作。

(四) 普通食品类

医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

(五) 药品类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告 。

药品广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容,“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容,“无效退款、保险公司保险”等保证性内容,怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容 。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。

药品广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明 。

药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证 。

(六) 医疗器械类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗器械广告 。

医疗器械广告含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”;明示或者暗示成分为“天然”,因而安全性有保证等内容 。

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证 。

医疗器械广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明 。

医疗器械广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容,“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容,“无效退款、保险公司保险”等保证性内容,怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容 。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。

(七) 医疗器械类

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。

广告中涉及专利产品或者专利方法,未表明专利号和专利种类 。

北京中广互通大数据有限责任公司

2022年 12月31 日                                  


附件 1

排名

地域

名称

广告条数

广告条次

广告时长

总条数

违法条数

条数

违法率

总条次

违法条次

条次

违法率

总时长

违法时长

时长违法率


1

郏县

254

42

16.54%

1894

411

21.70%

42时15分26秒

25时09分37秒

59.54%


2

叶县

256

11

4.30%

1138

37

3.25%

25时30分27秒

12时04分29秒

47.34%


3

舞钢市

297

1

0.34%

1270

3

0.24%

28时07分54秒

0时03分54秒

0.23%


4

鲁山县

188

0

0.00%

2243

0

0.00%

21时28分37秒

0时00分00秒

0.00%


5

宝丰县

162

0

0.00%

1117

0

0.00%

9时19分05秒

0时00分00秒

0.00%


合计

1157

54

4.67%

7662

451

5.89%

126时41分29秒

37时18分00秒

29.44%


平顶山 市各区县涉嫌违法广告情况


附件2

平顶山市各 媒体发布涉嫌违法广告情况

排名

媒体名称

广告条数

广告条次

广告时长

总条数

违法

条数

条数

违法率

总条次

违法

条次

条次

违法率

总时长

违法时长

时长违法率

1

郏县人民广播FM88.4

27

7

25.93%

202

30

14.85%

17时22分56秒

15时07分26秒

87.01%

2

郏县综合频道

227

35

15.42%

1692

381

22.52%

24时52分30秒

10时02分11秒

40.35%

3

叶县人民广播FM1045

80

11

13.75%

802

37

4.61%

20时19分27秒

12时04分29秒

59.41%

4

平顶山新闻综合频道

272

1

0.37%

2115

5

0.24%

40 时35分31秒

0时02分30秒

0.10%

5

舞钢电视台-1

280

1

0.36%

1064

3

0.28%

23时17分25秒

0时03分54秒

0.28%

6

鲁山县新闻综合频道

188

0

0.00%

2243

0

0.00%

21时28分37秒

0时00分00秒

0.00%

7

叶县电视台频道

176

0

0.00%

336

0

0.00%

5时11分00秒

0时00分00秒

0.00%

8

宝丰电视台频道

96

0

0.00%

379

0

0.00%

4时37分19秒

0时00分00秒

0.00%

9

宝丰人民广播

66

0

0.00%

738

0

0.00%

4时41分46秒

0时00分00秒

0.00%

10

舞钢市扶贫广播

17

0

0.00%

206

0

0.00%

4时50分29秒

0时00分00秒

0.00%

11

平顶山公共频道

258

0

0.00%

2106

0

0.00%

25 时18分06秒

0时00分00秒

0.00%

12

平顶山交通广播FM964

159

0

0.00%

1061

0

0.00%

7时45分56秒

0时00分00秒

0.00%

13

平顶山城市频道

127

0

0.00%

1165

0

0.00%

15时24分31秒

0时00分00秒

0.00%

14

平顶山新闻广播FM989

73

0

0.00%

399

0

0.00%

2时44分21秒

0时00分00秒

0.00%

15

平教育台频道

43

0

0.00%

322

0

0.00%

10时43分06秒

0时00分00秒

0.00%

合计

2089

55

2.63%

14830

456

3.07%

229时13分00秒

37时20分30秒

16.29%

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