各省辖市、省直管县（市）工业和信息化主管部门，郑州航空港区经发局，省电子信息产品质量监督检验院，有关单位:
根据《工业和信息化部办公厅关于做好2016年工业企业品牌培育工作的通知》（工信厅科函〔2016〕358号）要求，结合我省工业企业品牌建设工作实际，我委研究制定了《2016年河南省工业企业品牌创建工作实施方案》，现印发给你们，请结合本地区、本单位实际，贯彻执行。
2016年6月29日
2016年河南省工业企业品牌建设工作实施方案
为贯彻落实《中国制造2025河南行动纲要》，推进三个转变，加快我省工业企业品牌建设工作，根据《工业和信息化部办公厅关于做好2016年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函〔2016〕104号）精神，结合我省工业企业品牌建设工作实际，特制定本方案。
一、指导思想
全面贯彻落实省委经济工作会议和全国及全省工业和信息化工作会议精神，以提质增效为目标，以品牌培育和品牌创建为载体，以工业企业为主体，以产业集聚区和食品及工业消费品类品牌建设为重点，全面实施品牌提升行动，为推进供给侧结构性改革提供品牌保障，助推《中国制造2025河南行动纲要》顺利实施。
二、工作重点
（一）做好试点备案。
根据《工业和信息化部关于关于做好2016年工业质量品牌培育工作的通知》（工信厅科函〔2016〕358号）要求，各级工业和信息化主管部门（以下简称“组织单位”）要组织引导有意向参加工业品牌培育试点示范的企业，于6月30日前在中国工业产品质量网上（www.quality.org.cn）完成试点备案（在线备案文件已另发），为申报国家级品牌示范企业打下基础。
（二）抓好品牌培育
1、凡按时完成在线备案的企业，均为2016年省级品牌培育试点。各试点企业要高度重视，及时成立品牌创建工作领导小组，组织企业全员参与品牌培育和创建工作。
2、各试点企业要积极参加省工信委组织的《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》的宣贯和培训活动，培养一定数量的品牌经理，开展企业品牌培育和创建工作。
3、组织开展品牌管理体系有效运行的自我评价，并提炼具有企业自身特色的品牌创建典型经验案例（见附件1）。
4、省工信委将于11月30日前，组织专家对品牌培育试点企业品牌管理体系有效运行进行综合评价，并根据评审结果，从中择优推荐参加全国工业品牌培育示范企业评审（申报流程见附件2）。
（三）搞好经验交流
为了更好发挥企业品牌示范引领作用，省工信委将定期组织开展省级品牌培育试点经验交流活动，并带领企业参加工信部举办的品牌培育示范经验交流活动，此外，还将依托行业协会和省级中小企业公共服务平台，为中小微企业开展应用技术基础培训、管理体系认证、品牌能力建设、成果经验推广等服务。
三、工作要求
（一）河南省电子信息产品质量监督检验院等单位为省工业企业品牌试点和品牌示范创建工作的技术支撑和指导单位。
（二）各组织单位一定要结合当地实际，组织建立品牌建设领导机构和工作协调机制，充分利用行业协会和技术支撑单位指导本辖区、本行业的工业企业开展品牌试点示范培育和创建工作，指导试点企业导入品牌管理体系并有效运行。
（三）品牌培育和创建工作是一项系统工作，各级工信部门要加强领导，统筹协调充分发挥企业、协会及科研院所的作用，形成工作合力，在统筹产业集群的品牌策划上，注重发挥区域品牌的集聚效应和特色产业的辐射效应，要以骨干企业品牌建设为重点，力争实现区域品牌产业化、产业品牌区域化，以工业品牌创建带动区域品牌提升，务实推进品牌建设工作迈上新台阶。
（四）各级工业和信息化主管部门要积极协调有关政府职能部门，争取更多的政策和资金扶持，要通过会议交流，网络媒体等渠道，积极推广品牌创建成果经验，加大品牌宣传力度，营造、关心、重视品牌建设的良好氛围，扩大社会影响力促进区域经济和品牌建设协调发展。
（五）各组织单位要组织开展品牌创建及品牌培育交流活动，活动情况于12月1日前，报省工业和信息化委（科技处）。
四、联系方式
河南省工业和信息化委科技处
联系人：牛景红 0371-65509943（传真）
邮 箱：hngxtkjc@126.com
河南省电子信息产品质量监督检验院
联系人：陈宁华 0371-65951850（传真）
邮 箱：hngx120@163.com
通信地址：郑州市花园路2号，450003
附件：1.品牌管理体系自我评价报告编制指南
2.
附件1
品牌管理体系自我评价报告编制指南
《品牌管理体系自我评价报告》（以下简称《自评报告》）是企业在开展自我评价活动的基础上，编制的全面反映企业品牌培育能力、绩效和发展潜力的重要文件，也是品牌管理体系有效运行评价的重要信息来源。为保证试点企业规范地编制《自我评价报告》，并为品牌管理体系有效运行评价工作提供充分有效的信息，特制定本《编制指南》。
本《编制指南》旨在规范《自评报告》的结构和要点内容，不约束《自评报告》的风格特点、表现形式及详略程度。
1.《自评报告》的结构
《自评报告》应包括以下7个部分：
1） 封面；2）目录；3）前言；4）公司及品牌培育概述；
5）自我评价的内容；6）附录；7）封底
2．幅面、字号和章节条款
《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值25，图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定。
章节条款结构采用：
1. （一级条款）
1.1（二级条款）
1.1.1（三级条款）
a）（四级条款）
3. 各部分主要内容
3.1 封面
封面应包括报告名称、企业名称和报告日期等内容。具体形式企业自行设计。
3.2 目录
目录应将三级条款以上条款名称列入，包括前言、品牌培育概述和附件，并编排页码。
3.3 前言
前言部分可描述公司对品牌培育工作的认识，说明参与品牌培育试点、建立实施品牌管理体系、开展品牌管理体系自我评价等活动的简要情况，表明本《自评报告》的来由及预期用途。
3.4 公司及品牌培育概述
为保证为品牌管理体系有效运行评价提供充分信息，本部分应对公司品牌培育工作状态做概要性表述。包括：
3.4.1 公司简介，包括公司自然情况、所处行业、行业地位、主要产品、奖励荣誉等
3.4.2 公司拥有企业品牌/产品品牌的情况
3.4.3 公司品牌培育战略、方针和目标
3.4.4 最近3年（含今年预期）的销售收入
3.4.5 各品牌产品的主要目标市场，及市场占有率（说明信息来源）
3.4.6 各品牌的目标顾客群体，及顾客满意度/忠诚度等情况（说明信息来源）。
3.4.7 主要竞争对手，与竞争对手相比的竞争优势，以及可以体现竞争优势的指标水平。
3.5 自我评价的内容
本部分为《自评报告》的核心内容。从本部分正式编排章节条款。章节条款按照《品牌培育管理体系 实施指南》的机构编排。三级条款以上（含）均采用《实施指南》的标题名称。三级条款以下内容自行确定。本部分总结构为：
1.范围
2.引用和参考文件
3.术语和定义
4.品牌培育管理体系
4.1 总要求
……
7.4.2 品牌设计
……
8.6.2 纠正和预防措施
3.5.2 范围
说明本《自评报告》的编制目的和使用范围
3.5.3 引用和参考文件
说明本《自评报告》在编制过程中所引用和参考的标准
和文件。
3.5.4 术语和定义
说明在本《自评报告》需要特别明确其含义的专用词汇、
习惯用语等。《实施指南》中列出的通用术语不必在这里重新说明。
3.5.5 核心部分
从“4 品牌培育管理体系”开始，进入核心部分。
对于每个章节条款，应根据自我评价活动中获取的信息，组织语言、选择适合的表述方式，回答或说明清楚以下问题（内容）：
a）《品牌培育管理体系 评价指南》中对应章节条款下的内容。
b） 企业就该条款希望说明的情况。
鼓励采用图表、数据等信息说明本部分内容；
鼓励采用与本公司以往情况、竞争对手、行业水平和标杆水平进行对比的形式说明本部分内容；
鼓励在本部分内容中，提出自身的特色和亮点，并指出改进方向的表述方式；
所引用的图表、证实性资料等内容篇幅较大时，可作为附录。
3.6 附录
附录部分的各附录文件按照“附录1、附录2……”的形式依次排列。附录文件至少应包括《自我评价评分表》、《主要品牌管理体系文件清单》等。
关于典型经验案例的要求
一、基本要求
典型经验案例要突出“片段”、“特色”、“变化”、“有效”的特点。
1.片段：要选取在建立实施品牌管理体系过程中的一个或若干个闪光的小过程作为案例点。如：伴随产品实现全过程的价值增值链、建立人员专业技能认定制度提升品牌价值内涵等。
2.特色：要精心选取有自身特点的，甚至是创新性实践的典型经验。人云亦云的做法不是有价值的典型经验。
3.变化：要用前后做法对比的方法，体现典型案例给组织品牌培育能力带来的变化。
4.有效：要用实例说明典型经验在实践中取得的效果，最好使用数据、图表等形式表现。
二、格式要求
典型经验的可包括以下内容：
1.名称（像做品牌一样设计有独特性的名称）
2.概述（很简要地说明企业和案例的基本情况）
3.背景（说明原来的状态及希望解决的问题）
4.典型经验（重点，详细说明典型经验的内容、特点、实施路径和具体做法）
5.实践及效果（说明典型经验在实践中如何应用，带来哪些变化，实例和数据说明效果）。
鉴于将公开宣传典型经验，请对案例中可能涉及的商业机密做消密处理。
三、形式要求
请用WORD文档，采用A4幅面编辑。正文字体为4号仿宋体，单倍行距。一级标题3号黑体，二级标题小3号楷体。每个案例字数要求在3000-5000字。
